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BAT三巨头混战餐饮O2O

发布日期:2021-11-08 14:42浏览次数:
本文摘要:近日,微信5.2.1新版全面上线,一个有一点注目的变化是:用户放朋友圈时,可以加到附近餐馆或景点地理位置。朋友页面该地理位置,将不会看见有哪些朋友也来过该地,以及朋友在该方位共享的照片信息等。 似乎,这是腾讯1个多月前大股东大众评论后在餐饮O2O领域的新动作。 经历过去两三年的“千团大战”等淘宝的培育,在餐饮领域,用户开始渐渐习惯从线上到线下的消费模式,也正是这样比较成熟期的市场,当阿里巴巴、百度、腾讯决心进占O2O领域时, 个想起的是餐饮市场。

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近日,微信5.2.1新版全面上线,一个有一点注目的变化是:用户放朋友圈时,可以加到附近餐馆或景点地理位置。朋友页面该地理位置,将不会看见有哪些朋友也来过该地,以及朋友在该方位共享的照片信息等。

似乎,这是腾讯1个多月前大股东大众评论后在餐饮O2O领域的新动作。    经历过去两三年的“千团大战”等淘宝的培育,在餐饮领域,用户开始渐渐习惯从线上到线下的消费模式,也正是这样比较成熟期的市场,当阿里巴巴、百度、腾讯决心进占O2O领域时, 个想起的是餐饮市场。而从各家的布局来看,BAT三巨头的路径又各有不同。

    1、腾讯系由    朋友圈里做到“道场”    此次微信新版上线的背后,意味著腾讯大股东的大众评论在转入微信“今日美食”模块之后,开始全面转入微信的最重要阵地“朋友圈”,这相等于把大众评论的入口又出台一步。这也是时隔微信终端大众评论已完成微信缴纳的可行性搭起后,腾讯在本地化生活服务拓展的一个新的场景。“好友在朋友圈里对景点和餐馆的引荐评价,相等于微信好友间分解了一套评论系统。这种来自好友的引荐,为微信用户获取了更加个性、便利的提醒,使得做到要求显得更加非常简单。

”有分析人士回应。    实质上,今年2月腾讯大股东大众评论时,大众评论的创始人张涛就提及:终端微信流量模块,未来在微信“附近”、“朋友圈”里执着更好的合作,比如“附近”除了能搜到人,以后可加到优惠券、购票商户等内容信息;现在微信“朋友圈”主要共享吃喝玩乐内容,以后也可以展开结构化分析,比如在朋友圈放一个评论,让朋友点拜。

    现在显然,大众评论和腾讯之间的合作于是以渐入佳境。昨天,大众评论运营高级副总裁姜跃平就回应,和腾讯的QQ空间、微信以及手Q等各平台将进行普遍的合作。    昨天,记者在手机QQ上找到,大众评论已转入手Q平台,挥Q“动态”中能看见“生活优惠”,同时在“附近的人”里也启动了“附近优惠”一览,里面的淘宝优惠或优惠券等都由大众评论获取。

大众评论涉及人士回应,和手Q合作的产品仍未全面上市,只是在部分地区展开灰度测试,预计迅速发售。而挥Q平台“保守”得先行先试后,预计将转入微信平台。    对微信而言,大众评论相连800多万商户的能力,这是 重视的资源,如何将这种能力无缝连接到微信平台上,很关键。

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    昨天记者也得知,腾讯SNG总经理郑志昊月底上周重新加入大众评论,与大众评论副总姜跃平联合负责管理大众评论产品工作,并掌理酒店事业部。但是,对于与腾讯合作方面,郑志昊会过多牵涉到,明确合作仍由归姜跃平管理的“战略投资与合作”部门负责管理,而在腾讯内部郑仍兼任高级继续执行副总裁,同时负责管理广点通业务。    2、阿里系由    用快活点点自力更生    在BAT三巨头中,阿里巴巴对O2O的尊崇力度堪称更大,还包括手机淘宝、支付宝钱包等。

在餐饮领域,阿里巴巴原本可以有很多统合的资源:如丁丁优惠、美团网,这些都是阿里过去两年投资的公司,失望的是,到目前为止,并没看见统合或协同效应。阿里巴巴内生的快活点点,或许有被培育的可能性。    对快活点点而言,在用户端可以引入大量的淘宝用户,但在客户端,则亟须餐饮商户进驻其平台。据理解,近日黄记煌、巴贝拉、周黑鸭等200余家传统餐厅、店内商户与快活点点进行合作,打算通车“手机餐厅”的服务模式。

消费者通过这个客户端可提早展开餐位预约、“点菜”等服务,不必排队等候,不需喊人点菜。而此前,早已有将近400家点餐餐厅、多达2500家店内商户入驻了快活点点,还包括金钱豹、小南国、白烹饪、泰妃阁等著名餐饮等商家。    快活点点到店业务负责人唐永波讲解,“快活点点是一个对外开放的移动餐饮服务平台,我们期望通过阿里巴巴的技术力量和大数据累积,协助传统餐饮行业构建演化和升级。”    实质上,在阿里内部,快活点点是一个享有一年多历史的产品,但一直不温不火。

今年3·8手机淘宝生活节,快活点点是阿里餐饮O2O的重要一环。去年12月,快活点点曾宣告投千万为线下商家竖井,还包括给用户发红包、免除流量等,当时快活点点用户约300万,日订单量 低多达3万单,店内业务覆盖全国20个城市,店内商家多达1万家。

    商户“白烹饪”的网络业务负责人吴秋楠回应,去年年底通车“快活点点”店内服务后,现在每天通过快活点点平台的店内订单需要占到到餐厅店内业务的30%左右。    不过有分析人士回应,快活点点的主要模式仍是将线上流量引入线下,面临吃饱了么、大众评论的预约和店内服务,快活点点模式能否回头通,有一点注目。

    3、百度系由    百度糯米紧贴餐饮    对百度而言,在O2O领域更大的优势是百度地图,其紧贴餐饮O2O领域主要靠并购的淘宝网站糯米网。    糯米网原归属于人人公司旗下,去年以1.6亿美元大股东糯米59%股权,今年1月全资有限公司糯米网,并于3月全面升级品牌为百度糯米,沦为百度布局餐饮O2O的最重要一颗棋子。

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    在今年3·8手机淘宝生活节之前,百度糯米也发动一波广告宣传活动,主打3.7元和3.7腰消费,有一点注目的是,3月中旬百度糯米发售了“随意弃”服务,必要“叫板”行业内的大哥美团网。当时,百度的副总裁刘骏就回应,只要消费者在百度糯米下单,只要在未消费前,无论什么理由,都可以申请人付款。

这样的手笔和踢法,几乎是新东家百度的资金反对。    实质上,在百度的O2O布局中,百度糯米是必要的踢法。在百度云LBS(基与位置服务)领域,引进商户,融合地图,这块业务百度如何发展,到目前还没明晰的路线,但这应当是百度和腾讯、阿里巴巴争夺战市场的关键。

    另外,在并购层面,百度目前使出 小,此前有消息称之为,百度曾和大众评论讲过并购事宜,期望全资并购,但没谈拢,未来是不是有更加多有关本地化的收购计划,倒是令人期望。


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